Les 10 marques les plus fortes en Suisse

Les marques suisses ont la cote en Suisse. Sur les 20 marques les plus puissantes dans notre pays, 14 sont helvétiques. Celles issues du numérique sont en pleine progression. Mais c'est Migros qui caracole en tête. Les Suisses aiment les marques de leur pays. Selon le classement «Brand Asset Valuator 2013» établi par le cabinet de conseil Y & R Group sur la base de la perception de plus d'un millier d'entreprises, il s'avère que sur les 20 marques les plus prisées en Suisse, 14 sont d'origine helvétique, révèle le site 20Minuten.ch.

Comme pour la dernière édition parue il y a 2 ans, c'est la Migros qui caracole en tête de ce classement. Le détaillant a compris que la perception de la marque passait désormais par le web, estiment les auteurs de l'étude qui saluent la plateforme communautaire Migipedia mise sur pied par le géant orange et qui lui permet de prendre au mieux le pouls de ses clients.

Positionnement clair

Derrière la Migros, on trouve Toblerone, le chocolat qui a été inventé il y a plus de 100 ans par les chocolatiers Theodor Tobler et Emil Baumann et qui appartient maintenant au groupe américain Mondelez. La troisième place revient à Google. (GOOG 704.5 0.65%)

La Rega (4e), Rivella (5e), Ikea (6), le fromage Gruyère AOC (7e), Lego (8e), Ragusa (9e) et Wikipedia (10e) complètent le top-ten de ce classement. Il s'agit d'autant de marques qui ont un positionnement clair, selon les auteurs de l'étude: les consommateurs savent en effet parfaitement comment ces entreprises se distinguent et quel est leur secteur d'activité.

La Poste et les CFF sont les deux entreprises du secteur public à figurer dans le top 20 du classement. Le géant jaune y fait son retour, tandis que les CFF y font leur entrée. En revanche, le chocolatier Cailler et le fabricant de bonbons Ricola n'y figurent plus.

Le numérique en forte progression

Ce nouveau classement révèle aussi que les marques issues du numérique sont en forte progression. Ce qui fait dire à ses auteurs que 2013 est l'année des entreprises en ligne. Google est à nouveau la marque la plus forte dans ce secteur. Wikipedia et Microsoft (MSFT 26.851 -1.14%) figurent à nouveau en bonne place dans ce top-20.

A noter aussi que par rapport à 2011, TripAdvisor s'est renforcé de 35%. Et Digitec, e-Bay ou Ricardo sont carrément en hausse de 53%! Et un nouveau venu entre en force dans ce ranking, en l'occurence Doodle.

Le classement par tranche d'âge